Using Instagram as a communication channel for the management of conservation units in the Amazon
DOI:
https://doi.org/10.37002/biodiversidadebrasileira.v15i4.2793Keywords:
nstitutional communication , dissemination , ICMBio, social networkAbstract
With the more frequent use of social networks by Brazilian public institutions, as communication channels and democratization of information, studies are needed to improve and evaluate communication strategies, ensuring products accessible to the general population, as well as promoting the “brand” of institutions. Highlighting the use of Instagram, the Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade already uses this dissemination tool, however this practice is still relatively recent among its decentralized units, mainly in the Amazon. In this sense, we carried out an evaluation of publications on the Instagram profiles of Conservation Units located on the Amazon. We manually analyze the quantity, type and reaction numbers by categories, of each profile. Our results demonstrate that most profiles on Amazon are still new, with the oldest having the most followers. The profiles of PARNA do Jaú, PARNA de Anavilhanas, NGI Carajás, FLONA do Tapajós and RESEX Chico Mendes stand out in relation to the number of followers, while the themes of Biodiversity, UC Management and Notices and Information stood out among the most published, liked and commented. The use of publications with collaborators proved to be very effective, especially when done with the official ICMBio profile. Better understanding and use of this communication tool allows the general population to get closer to the Institute, contributing to raising awareness of biodiversity protection and encouraging sustainable development.
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