Utilizando Instagram como canal de comunicación para la gestión de unidades de conservación en la Amazonia
DOI:
https://doi.org/10.37002/biodiversidadebrasileira.v15i4.2793Palabras clave:
Comunicación institucional , divulgación , divulgación , ICMBio , red socialResumen
Con el uso más frecuente de las redes sociales por las instituciones públicas brasileñas, como canales de comunicación y democratización de la información, se hacen necesarios estudios para mejorar y evaluar las estrategias de comunicación, garantizando productos accesibles a la población en general, además de divulgar la “marca” de las instituciones. Destacando el uso de Instagram, el Instituto Chico Mendes para la Conservación de la Biodiversidad ya utiliza esta herramienta de difusión, sin embargo, esta práctica todavía es relativamente reciente entre sus unidades descentralizadas, principalmente en la Amazonia. En este sentido, realizamos una evaluación de publicaciones en los perfiles de Instagram de unidades de conservación ubicadas en la Amazonía. Analizamos manualmente la cantidad, el tipo y los números de reacción por categorías para cada perfil. Nuestros resultados muestran que la mayoría de los perfiles en Amazon son todavía nuevos, siendo los más antiguos los que tienen más seguidores. Los perfiles de PARNA do Jaú, PARNA de Anavilhanas, NGI Carajás, FLONA do Tapajós y RESEX Chico Mendes se destacan en relación con el número de seguidores, mientras que los temas de Biodiversidad, Gestión UC y Avisos e Informaciones se destacaron entre los más publicados, gustados y comentados. El uso de publicaciones con colaboradores resultó muy efectivo, especialmente cuando se realizó con el perfil oficial del ICMBio. Una mejor comprensión y uso de esta herramienta de comunicación permite que la población en general se acerque al Instituto, contribuyendo a sensibilizar sobre la protección de la biodiversidad y fomentar el desarrollo sostenible.
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